La historia de Dolores Cortés es la historia de un pedacito de la moda española, a la que han aportado no sólo el traje de baño sino la "moda baño". Quizás por ello, y por la pasión que transmiten, el pasado año la firma castellonense fue galardonada  con el Premio Nacional de Moda, y es que 65 años dedicados al diseño y confección de trajes de baño dan para mucho, incluso para merecerlo. 

 

Desde su Vila.real natal, en Castellón, Dolores Font Cortés es la cara visible de esta compañía familiar que ha evolucionado en todo este tiempo de manera natural, “por pura necesidad; pasando de la idea inicial y personal, al taller artesanal, y de ahí, a producir hasta llegar a ser una empresa de moda”, nos comenta la diseñadora. Por el camino, una empresa moderna, familiar, con su cosas buenas y sus cosas no tan buenas. Avanzada, continuista en la tradición y la creatividad pero aventurada y decidida en lo que a gestión, profesionalización, desarrollo y tecnología se refiere, la firma castellonense cuenta en la actualidad con una gran estructura empresarial presente en 15 mercados, seis de ellos prioritarios, y una estrategia de distribución múltiple que opera a través de retailers multimarca, franquicias, tiendas propias, online y córners de gestión directa en grandes almacenes, principalmente en España.

Y es que, a pesar de operar en el extranjero, “el baño es un producto de consumo preferentemente local o nacional. La mayor parte del consumo en cada país tiene su origen en la producción propia o lo que fabrican en el extranjero las marcas propias. Es muy difícil entrar en el mercado extranjero, pero hemos de intentarlo y poco a poco se va consiguiendo”, asegura la empresaria, mientras piensa en los retos a los que se enfrenta una empresa como la suya, y que pasan por “mantenerse, en cuanto al mercado, los puestos de trabajo, la creatividad, la organización, el buen hacer… mejorar constantemente, y crecer”. Además, estudiar oportunidades y potenciar canales como la venta directa a través de tiendas de gestión propia, franquicias y en la Red. 

En este sentido, para poder adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, la firma ha debido modificar su mensaje y comunicación. “Para poder llegar al público con unos costes asumibles, las redes sociales son un elemento fundamental y que tiene la característica de poseer un efecto multiplicador que puede llegar a ser muy importante. Su generalización conlleva que sea necesario tenerlo en cuenta como un elemento de comunicación, por lo que no podemos obviar esta vía”. 

Mientras explotan esa vía, cada temporada la firma piensa en la mujer “real” a la que viste y para la que no dejan de “buscar renovación, creatividad,  versatilidad, que son palabras que cada temporada suenan en las reuniones para decidir las líneas de inspiración”. Y seguro que lo hacen en su próxima colección. Y en la siguiente. Qué ganas de verano otra vez!.

Gracias Dolors.

Una nueva visión de la lencería que reinventa la sofisticación en una versión contemporánea. Para ella, una paleta de colores inspirada por los tonos maquillaje donde tules y encajes se encuentran en un juego de contrastes y transparencias. Para él, estampados gráficos, cinturilla contrastadas y líneas limpias y depuradas que aportan el equilibrio entre comodidad y estilo. 

Conjunto de encaje rosa de Triumph

Esta temporada primaveral lo sencillo se torna esencial, y lo básico se complica con detalles que aportan pero no ensucian. En lencería todo se trata de la seducción…y la comodidad, aportada en este editorial por las prendas, fabricadas con fibra Lycra® que proporciona el confort y la versatilidad necesaria en todo momento.

Ella: Conjunto de Rosa Faia; Él: Bóxer de Natmen

De todo corazón, te dejamos este editorial firmado por la fotógrafa Mireia Grau y publicado en nuestra revista en la edición CYL 205 (Noviembre 2017).

Boxer gris con cinturilla con logo de Leo Fit

Boxer con estampados de cuadros de Set

Conjunto combinado con encaje de Aubade

Ella: Sujetador blanco y short lencero de Antigel; Él: boxer negro de Punto Blanco

Conjunto de tul y encaje de Andres Sarda

Créditos:

Fotógrafa: Mireia Grau

Editora de Moda: Laura Ugalde

Producción: S8 FashionPhoto

Estilismo y producción: Marga Campins y Arianna Royo

Asistente Foto: Juan Arós de Ayala

Make Up/Hair Artist: Rubén Mármol (Kasteel Management) para MAC y Shu Uemura

Moelos: Will Brunen (ViewManagement) y Hanna Hojman (Traffic Models)

Agradecimientos: Philippines Club Barcelona

Todas las prendas de este editorial estEditorial de Moda: ibra Lycra® (www estlona

a Hojman (Traffic Models)

tilo.

ajes se encuentran en un juego de contrastes y tranán elaboradas con fibra Lycra®

A poco menos de tres meses para la celebración de Unique by Mode City, la nueva denominación que recoge el testigo del Salon International de la Lingerie et du Swimwear – Paris Mode City, Eurovet, organizadora de la muestra parisina, ha nombrado a la firma brasileña Lenny Niemeyer como Designer of the Year 2018 - Paris Capitale de la Crèation en la categoría moda baño. 

 

Quintaesencia del buen gusto en moda beachwear, su estilo exclusivo, extremadamente elegante y un ideario creativo inspirado en la naturaleza le han valido a la firma carioca para obtener este importante reconocimiento a nivel internacional. Considerada como la “arquitecta de la moda baño”, gracias a sus impecables patrones (y a su parentesco con el prestigioso arquitecto Oscar Niemeyer), además de por sus colecciones plenas de prendas con cortes limpios y depurados de gran belleza estética siempre a medio camino entre la moda baño y el pret â porter y en la que los estampados juegan en otra liga. Vitales, frescos y originales, se adaptan a las prendas de baño así como a su extensa línea de accesorios con los que se complementan sus colecciones. 

Fundada en 1991, en la actualidad la firma cuenta con 19 establecimientos en su Brasil natal así como tiene presencia en más de 200 puntos de venta a nivel internacional incluidos grandes almacenes, cadenas multimarca y retailers especializados (como Janina en Barcelona), así como en el gigante online de la moda Net-à-Porter.

   

Enhorabuena!!!nbasado en la naturaleza ""a baño amedio camino entre la moda pretnte y glamouroso

r 2018

Justo cuando, ahora sí, el frio invierno parece superado, llega una nueva edición de nuestra revista puntual a su cita con la moda y las últimas tendencias en moda íntima y baño. Un ejemplar, este CYL 207, cuya portada, firmada por la fotógrafa Andrea Bielsa y sujetador de Creaciones Selene, refleja nuestra vocación, y pasión, lencera y cuyos contenidos se centran en desgranar lo más destacado del sector de la moda íntima. 

Así, en este número primaveral repasamos las tendencias clave de la temporada en moda baño en nuestro Dossier Baño 2018, destacamos las principales tendencias en clave lencera en la sección Editor´s Chioce, así como analizamos los productos, marcas y estilos que mejor se venden en Alemania y Polonia gracias a nuestro informe sobre consumo internacional. Además, todo lo que nos deparará la temporada Otoño/Invierno 18/19 en la sección dedicada a las pasarelas, el editorial fotográfico “Move” con el deporte y el activewear en el punto de mira y los lanzamientos y nuevos productos en la sección de Shopping, la información de cara a las ferias del sector, además de las curiosidades y noticias más destacadas y de actualidad.

En  la Opinión Isabel López nos desgrana los secretos del bra fitting, esa herramienta (o técnica) que se propone acabar con el desconocimiento sobre la talla y copa a utilizar que tenemos las españolas en materia de sujetador, así como ofrecemos nuestra visión sobre cómo adaptar el punto de venta a las nuevas formas y hábitos de consumo.

En general un número completo y práctico, que nos ha encantado realizar y en el que, como siempre, hemos pensado en ti como lectora fiel y en tu clienta como a quien debemos ayudarte a conectar. Esperamos os guste. Feliz buen tiempo….

Con la primavera llega el momento de hacer cambio de armario y olvidarnos hasta la temporada que viene del frio invernal y de las prendas más abrigadas tanto en moda outwear como en pijamas y homewear, donde los tejidos más livianos y los tonos más alegres se abren paso cada temporada aunando estilo y confort a partes iguales.

En el caso de Mitjans, firma española fundada hace casi ochenta años y especializada en la confección textil de pijamas, camisones, batas y combinaciones y que en verano amplía su portfolio con vestidos playeros, lo tienen claro y apuestan por una moda de hogar confortable, elegante y plena de guiños a las últimas tendencias en moda. 

Así, en su colección SS18 Mitjans nos propone un estilo elegante, versátil y muy femenino con dos denominadores comunes: la comodidad y la calidad de sus tejidos. En ella, los pijamas se presentan en tejidos de algodón liviano pleno de estampados originales y desenfadados y se mezclan patrones de corte masculino con camisones desenfadados que premian ese momento único al llegar a casa. Además, la colección homewear se completa con una amplia línea de vestidos playeros de corte soft y diferentes estilos que van desde los algodones estampados a los blancos de estilo bohemio y que incorporan detalles estilísticos como brocados, plumettis y sutiles encajes que embellecen el conjunto. 

Disponibles en un amplio abanico de tallas que van de la 36 a la 60, encontrarás la colección primaveral de Mitjans en establecimientos multimarca de todo el territorio nacional especializados en moda íntima así como en grandes superficies comerciales y puntos de venta seleccionados a nivel internacional. Ah, y como anécdota, sus pijamas y creaciones aparecen en series televisivas como La Riera o Com si fos ahir, de TV3. ¡Vive tu momento más cómodo del día con Mitjans!

Tradicional, noble, alegre, acogedora y siempre de buen humor. Sevilla es todo eso y mucho más. Es Sevilla y es Betis. Es toros y es flamenco. Pero también es una ciudad inmersa en un proceso de cambio de mentalidad que aúne historia y tradición con modernidad y vanguardia. Hemos pasado un día entero visitando sus tiendas de moda íntima, conociendo los gustos y estilos de la mujer andaluza, y charlando sobre cómo prepararse para ese futuro presente. Así es la Sevilla más “íntima", en un artículo públicado en el número #CYL206 de nuestra revista (Enero 2018). 

El pasado mes de octubre, la editorial Lonely Planet, responsable de algunos de los mejores libros y guías de viaje a nivel internacional designó a Sevilla como destino “Best in Travel 2018”, un ranking anual de los mejores destinos turísticos para visitar, quedando por delante de ciudades como Oslo, Amberes, Guajanato, Detroit o Camberra, entre otras muchas. 

Las razones esgrimidas en la decisión; un clima favorable, la riqueza histórica, una cultura y un folclore único, su arquitectura extraordinaria, la gastronomía excepcional, el flamenco, y sobre todo, sus gentes, además de un hito como que la ciudad celebre el próximo ejercicio el “Año Murillo” como conmemoración del nacimiento del pintor sevillano y que congregará en la ciudad hispalense un total de más de 600 obras cedidas por las principales pinacotecas y colecciones privadas de todo el mundo, además de un sinfín de actividades alrededor de la figura del pintor de la luz y el color.

Y es que Sevilla es eso. Es color, es luz. Es pasión, fervor y tradición. Pero también asoma, en la última década, una incipiente capacidad de innovación, de disposición a la modernidad, de intención de beber de su historia para reinventarse, como ya hiciera urbanística, y mentalmente, en 1992 con la celebración en La Cartuja de la Exposición Universal y que situó, y preparó, a la capital andaluza para el siglo XXI. Luego llegaría el tranvía, los carriles bici, los escenarios naturales para rodar Juego de Tronos y las muestras internacionales de cine o de arquitectura, además de un rascacielos que osa dominar el skyline sevillano frente a La Giralda, probablemente el emblema de la ciudad y uno de sus mayores atractivos turísticos junto al Archivo General de Indias, la Catedral y el Real Alcázar, todos ellos declarados Patrimonio de la Humanidad desde 1987 y Bienes de Valor Universal Excepcional por la Unesco en 2010.

Por el camino, Sevilla es la cuarta ciudad española por población, la tercera más visitada en nuestro país, por detrás de Barcelona y Madrid y cuenta con el casco antiguo y monumental más grande de Europa junto a Venecia y Génova. En sus calles, algarabía máxima en las horas centrales del día, que recorremos en una jornada turístico comercial que nos lleva directamente al centro de la ciudad, con las calles Sierpes y Tetúan como canalizadores de una oferta que va desde las grandes cadenas y superficies comerciales a los comercios más tradicionales y especializados en los que artesanía y saber hacer se dan la mano.

Especialistas en lencería nupcial

En cuanto a la moda íntima, una oferta amplia más que variada y clásica y tradicional en cuanto a sus gustos y tendencias, algo que comprobamos en nuestro primer destino, Corsetería Domínguez, un negocio familiar clásico del shopping “íntimo” sevillano, con sus más de 100 años de historia (fundada en 1915), en los que ha ido pasando de generación en generación. En la actualidad, una oferta de productos y marcas dirigidas a todo tipo de mujer, si bien optan por la especialización, sobre todo en la rama nupcial, como valor diferencial, además de un trato exquisito y una asesoría de nivel gracias a su dilatada experiencia corsetera. “La especialización es la única vía para que el pequeño comercio siga adelante. No se puede tener de todo porque al final no tienes de nada”, nos aseguran. En sus estantes y percheros, lencería sofisticada de Pasionatta, Simone Pérèle e Ivette, los básicos de Anita, Rosa Faia, Selmark o Sportex y las medias de HYD, Janira y Platino. No disponen de moda íntima masculina, ni pijamas ni baño, pero sí disponen de una surtida oferta de accesorios y complementos como guantes, zapatillas homewear y hasta abanicos y sombrillas de novia (recordemos que esto es Sevilla, y aquí el calor, aprieta). 

Primeras marcas...

A pocos metros de allí, atravesando las estrechas callejuelas que conforman el centro histórico y rodean La Giralda, encontramos Corseteria Modelo, fundada en 1992 sobre lo que fuera en su día Corsetería París (1905), otro establecimiento centenario que confeccionaba lencería a medida. A día de hoy Mª Paz Benítez está al frente de este negocio intimista, especializado, de trato profesional y amable y de corte clásico que atiende a todo tipo de mujer, sobre todo a señoras y jóvenes con problemas de talla y que buscan soluciones personalizadas. Entre su portfolio, lencería de Gemma, Prima Donna y Anita, básicos de BestForm y Sportex , baño de Belcor, Triumph y Bestform, entre otros, pijamas de Mitjans, Belty y BKD y medias de Janira. Además, disponen de accesorios y complementos como la línea de perfumería francesa Carrement Belle Parfums para completar su oferta, a la que suman una shop online y una comunicación basada en las redes sociales y las continuas promociones y ofertas con las que tratan de contrarrestar la competencia que suponen las grandes cadenas comerciales.

Calidad y buen gusto lencero

No lejos, en la antigua Plaza del Pan, encontramos Lencería Virginia Reyes, un negocio de carácter familiar fundado en 1989 en la calle Córdoba y que en la actualidad dirige Cristina Giménez tras haber cambiado de local, con una oferta clásica y formal que da servicio a todo tipo de mujeres, especialmente de cara a eventos, celebraciones y convenciones sociales. Entre las firmas que opera, las líneas más sofisticadas de Anita, Prima Donna, Ivette y Andrés Sardá, que conviven con la lencería básica de Selmark, Prima Donna y Anita, marcas que también ofrecen en baño junto a Basmar. En pijamas disponen de Señoretta, Vania y Nansú, mientras que en medias trabajan con Omero, HYD y Philippe Matignon. No disponen de hombre pero sí de algunos complementos como sombreros en verano. Sin shop online, promocionan sus ofertas y descuentos a través de su web y sus perfiles sociales mientras siguen trabajando decididamente por especializarse más aún “para poder sobrevivir”, nos comentan. 

Variedad de producto

En este misma línea clásica y convencional, paramos ahora en Lencería Velasco, un negocio fundado en 1987 y dirigido por la cuarta generación de una estirpe familiar cuyo negocio detallista se remonta al año 1800. En la actualidad, con María Victoria al frente encontramos un retailer especializado con un público variado que quiere una corsetería de calidad y una lencería especial para ocasiones concretas o necesidades específicas. Entre sus marcas, lencería de marigall, Nansú, Jaycris y Ecke, bañadores y biquinis de Xanadú, Gottex, Basmar, Red Point,Mitjans, Anita y Ana Durán, entre otras firmas, y pijamas de Mitjans, Barandí, Vania, Nansú o Gloria Baroni. No trabajan medias y calcetería ni moda íntima masculina al igual que tampoco disponen de oferta de productos complementarios ni accesorios (disponen eso sí de otro establecimiento especializado en tejidos y moda infantil). Mientras comienzan su estrategia online con presencia en las principales redes sociales, no disponen de web pero si reclaman a las marcas un mayor apoyo y una mayor comunicación con los públicos para ayudarles a vender.

De toda la vida

A unos minutos de paseo encontramos Lencería Dama, muy cerca de los famosos Jardines de Murillo y el Real Alcázar, un negocio clásico abierto en 1925 y que dirije Salvador, un escaparatista que trabajó para la firma Belcor y que se quedó con el negocio hace más de tres décadas. Especializada en copas y tallas grandes y superiores, su principal valor diferencial, entre sus marcas encontramos Selmark, VF Gemma y Bestform, además de las propuestas de Anita, Susa y Sportex. En moda baño trabajan con Ory, Basmar, Dolores Cortes y Anoa, mientras que en medias disponen de Janira y pijamas de Confecciones Teres, Egatex, Nansú y Gary Gimeno. Lo dicho, un básico entre los clásicos. Sin web ni redes sociales ni promociones, su negocio es así, directo y sin tapujos. Sólo atención, especialización y trato exquisito y amable.

Cercanía en el trato

Finalmente, saliendo ya de la almendra que suponen las abigarradas calles del centro de la capital hispalense llegamos a nuestro último destino, Corsetería Donna, ubicada en el barrio de Los Remedios y fundada en 1977 cuya antigua dependienta se quedó el negocio y ahora se especializa en una moda íntima cercana y de calidad para mujeres de perfil medio alto. Entre las marcas que disponen en su portfolio, prendas sofisticadas de Selmark, Passionata y Anita, básicos lenceros de Passionata, Selmark, Evelyn y Figfort y líneas shapewear de Sportex, Anita, Felina o Chantelle.  Además, medias de janira y Platino, pijamas de Gloria Baroni, Barandí, Mitjans, Marigall y Egatex y moda baño de Basmar, Ory, Onades, Selmark Mare, Chantelle y Nuria Ferrer, entre otras. Sin moda íntima masculina ni complementos ni accesorios, tampoco ven necesarias las redes sociales ni la presencia online. Sólo trato exquisito y especialización total.

Clásica, convencional y con muchas características en común, por tipología y marcas, la oferta íntima en Sevilla es, como su sociedad, tradicional y poco permeable al cambio, si bien poco a poco detectamos la necesidad de superarse a sí mismos y enfrentarse a ese futuro presente con garantías de éxito frente a la competencia excesiva que suponen las grandes cadenas y firmas comerciales internacionales que extienden sus tentáculos a veces sin entender que, en ciudades como esta, la moda y las tendencias no lo son todo, aunque nos imperen. Ánimo y valor. 

¡Que viva Sevilla, y Olé!.