A poco menos de tres meses para la celebración de Unique by Mode City, la nueva denominación que recoge el testigo del Salon International de la Lingerie et du Swimwear – Paris Mode City, Eurovet, organizadora de la muestra parisina, ha nombrado a la firma brasileña Lenny Niemeyer como Designer of the Year 2018 - Paris Capitale de la Crèation en la categoría moda baño. 

 
Quintaesencia del buen gusto en moda beachwear, su estilo exclusivo, extremadamente elegante y un ideario creativo inspirado en la naturaleza le han valido a la firma carioca para obtener este importante reconocimiento a nivel internacional. Considerada como la “arquitecta de la moda baño”, gracias a sus impecables patrones (y a su parentesco con el prestigioso arquitecto Oscar Niemeyer), además de por sus colecciones plenas de prendas con cortes limpios y depurados de gran belleza estética siempre a medio camino entre la moda baño y el pret â porter y en la que los estampados juegan en otra liga. Vitales, frescos y originales, se adaptan a las prendas de baño así como a su extensa línea de accesorios con los que se complementan sus colecciones. 


Fundada en 1991, en la actualidad la firma cuenta con 19 establecimientos en su Brasil natal así como tiene presencia en más de 200 puntos de venta a nivel internacional incluidos grandes almacenes, cadenas multimarca y retailers especializados (como Janina en Barcelona), así como en el gigante online de la moda Net-à-Porter.

   
Enhorabuena!!!nbasado en la naturaleza ""a baño amedio camino entre la moda pretnte y glamouroso
r 2018

Justo cuando, ahora sí, el frio invierno parece superado, llega una nueva edición de nuestra revista puntual a su cita con la moda y las últimas tendencias en moda íntima y baño. Un ejemplar, este CYL 207, cuya portada, firmada por la fotógrafa Andrea Bielsa y sujetador de Creaciones Selene, refleja nuestra vocación, y pasión, lencera y cuyos contenidos se centran en desgranar lo más destacado del sector de la moda íntima. 



Así, en este número primaveral repasamos las tendencias clave de la temporada en moda baño en nuestro Dossier Baño 2018, destacamos las principales tendencias en clave lencera en la sección Editor´s Chioce, así como analizamos los productos, marcas y estilos que mejor se venden en Alemania y Polonia gracias a nuestro informe sobre consumo internacional. Además, todo lo que nos deparará la temporada Otoño/Invierno 18/19 en la sección dedicada a las pasarelas, el editorial fotográfico “Move” con el deporte y el activewear en el punto de mira y los lanzamientos y nuevos productos en la sección de Shopping, la información de cara a las ferias del sector, además de las curiosidades y noticias más destacadas y de actualidad.

En  la Opinión Isabel López nos desgrana los secretos del bra fitting, esa herramienta (o técnica) que se propone acabar con el desconocimiento sobre la talla y copa a utilizar que tenemos las españolas en materia de sujetador, así como ofrecemos nuestra visión sobre cómo adaptar el punto de venta a las nuevas formas y hábitos de consumo.

En general un número completo y práctico, que nos ha encantado realizar y en el que, como siempre, hemos pensado en ti como lectora fiel y en tu clienta como a quien debemos ayudarte a conectar. Esperamos os guste. Feliz buen tiempo….

Con la primavera llega el momento de hacer cambio de armario y olvidarnos hasta la temporada que viene del frio invernal y de las prendas más abrigadas tanto en moda outwear como en pijamas y homewear, donde los tejidos más livianos y los tonos más alegres se abren paso cada temporada aunando estilo y confort a partes iguales.


En el caso de Mitjans, firma española fundada hace casi ochenta años y especializada en la confección textil de pijamas, camisones, batas y combinaciones y que en verano amplía su portfolio con vestidos playeros, lo tienen claro y apuestan por una moda de hogar confortable, elegante y plena de guiños a las últimas tendencias en moda. 


Así, en su colección SS18 Mitjans nos propone un estilo elegante, versátil y muy femenino con dos denominadores comunes: la comodidad y la calidad de sus tejidos. En ella, los pijamas se presentan en tejidos de algodón liviano pleno de estampados originales y desenfadados y se mezclan patrones de corte masculino con camisones desenfadados que premian ese momento único al llegar a casa. Además, la colección homewear se completa con una amplia línea de vestidos playeros de corte soft y diferentes estilos que van desde los algodones estampados a los blancos de estilo bohemio y que incorporan detalles estilísticos como brocados, plumettis y sutiles encajes que embellecen el conjunto. 



Disponibles en un amplio abanico de tallas que van de la 36 a la 60, encontrarás la colección primaveral de Mitjans en establecimientos multimarca de todo el territorio nacional especializados en moda íntima así como en grandes superficies comerciales y puntos de venta seleccionados a nivel internacional. Ah, y como anécdota, sus pijamas y creaciones aparecen en series televisivas como La Riera o Com si fos ahir, de TV3. ¡Vive tu momento más cómodo del día con Mitjans!

Tradicional, noble, alegre, acogedora y siempre de buen humor. Sevilla es todo eso y mucho más. Es Sevilla y es Betis. Es toros y es flamenco. Pero también es una ciudad inmersa en un proceso de cambio de mentalidad que aúne historia y tradición con modernidad y vanguardia. Hemos pasado un día entero visitando sus tiendas de moda íntima, conociendo los gustos y estilos de la mujer andaluza, y charlando sobre cómo prepararse para ese futuro presente. Así es la Sevilla más “íntima", en un artículo públicado en el número #CYL206 de nuestra revista (Enero 2018). 

El pasado mes de octubre, la editorial Lonely Planet, responsable de algunos de los mejores libros y guías de viaje a nivel internacional designó a Sevilla como destino “Best in Travel 2018”, un ranking anual de los mejores destinos turísticos para visitar, quedando por delante de ciudades como Oslo, Amberes, Guajanato, Detroit o Camberra, entre otras muchas. 

Las razones esgrimidas en la decisión; un clima favorable, la riqueza histórica, una cultura y un folclore único, su arquitectura extraordinaria, la gastronomía excepcional, el flamenco, y sobre todo, sus gentes, además de un hito como que la ciudad celebre el próximo ejercicio el “Año Murillo” como conmemoración del nacimiento del pintor sevillano y que congregará en la ciudad hispalense un total de más de 600 obras cedidas por las principales pinacotecas y colecciones privadas de todo el mundo, además de un sinfín de actividades alrededor de la figura del pintor de la luz y el color.

Y es que Sevilla es eso. Es color, es luz. Es pasión, fervor y tradición. Pero también asoma, en la última década, una incipiente capacidad de innovación, de disposición a la modernidad, de intención de beber de su historia para reinventarse, como ya hiciera urbanística, y mentalmente, en 1992 con la celebración en La Cartuja de la Exposición Universal y que situó, y preparó, a la capital andaluza para el siglo XXI. Luego llegaría el tranvía, los carriles bici, los escenarios naturales para rodar Juego de Tronos y las muestras internacionales de cine o de arquitectura, además de un rascacielos que osa dominar el skyline sevillano frente a La Giralda, probablemente el emblema de la ciudad y uno de sus mayores atractivos turísticos junto al Archivo General de Indias, la Catedral y el Real Alcázar, todos ellos declarados Patrimonio de la Humanidad desde 1987 y Bienes de Valor Universal Excepcional por la Unesco en 2010.

Por el camino, Sevilla es la cuarta ciudad española por población, la tercera más visitada en nuestro país, por detrás de Barcelona y Madrid y cuenta con el casco antiguo y monumental más grande de Europa junto a Venecia y Génova. En sus calles, algarabía máxima en las horas centrales del día, que recorremos en una jornada turístico comercial que nos lleva directamente al centro de la ciudad, con las calles Sierpes y Tetúan como canalizadores de una oferta que va desde las grandes cadenas y superficies comerciales a los comercios más tradicionales y especializados en los que artesanía y saber hacer se dan la mano.





Especialistas en lencería nupcial
En cuanto a la moda íntima, una oferta amplia más que variada y clásica y tradicional en cuanto a sus gustos y tendencias, algo que comprobamos en nuestro primer destino, Corsetería Domínguez, un negocio familiar clásico del shopping “íntimo” sevillano, con sus más de 100 años de historia (fundada en 1915), en los que ha ido pasando de generación en generación. En la actualidad, una oferta de productos y marcas dirigidas a todo tipo de mujer, si bien optan por la especialización, sobre todo en la rama nupcial, como valor diferencial, además de un trato exquisito y una asesoría de nivel gracias a su dilatada experiencia corsetera. “La especialización es la única vía para que el pequeño comercio siga adelante. No se puede tener de todo porque al final no tienes de nada”, nos aseguran. En sus estantes y percheros, lencería sofisticada de Pasionatta, Simone Pérèle e Ivette, los básicos de Anita, Rosa Faia, Selmark o Sportex y las medias de HYD, Janira y Platino. No disponen de moda íntima masculina, ni pijamas ni baño, pero sí disponen de una surtida oferta de accesorios y complementos como guantes, zapatillas homewear y hasta abanicos y sombrillas de novia (recordemos que esto es Sevilla, y aquí el calor, aprieta). 


Primeras marcas...
A pocos metros de allí, atravesando las estrechas callejuelas que conforman el centro histórico y rodean La Giralda, encontramos Corseteria Modelo, fundada en 1992 sobre lo que fuera en su día Corsetería París (1905), otro establecimiento centenario que confeccionaba lencería a medida. A día de hoy Mª Paz Benítez está al frente de este negocio intimista, especializado, de trato profesional y amable y de corte clásico que atiende a todo tipo de mujer, sobre todo a señoras y jóvenes con problemas de talla y que buscan soluciones personalizadas. Entre su portfolio, lencería de Gemma, Prima Donna y Anita, básicos de BestForm y Sportex , baño de Belcor, Triumph y Bestform, entre otros, pijamas de Mitjans, Belty y BKD y medias de Janira. Además, disponen de accesorios y complementos como la línea de perfumería francesa Carrement Belle Parfums para completar su oferta, a la que suman una shop online y una comunicación basada en las redes sociales y las continuas promociones y ofertas con las que tratan de contrarrestar la competencia que suponen las grandes cadenas comerciales.



Calidad y buen gusto lencero
No lejos, en la antigua Plaza del Pan, encontramos Lencería Virginia Reyes, un negocio de carácter familiar fundado en 1989 en la calle Córdoba y que en la actualidad dirige Cristina Giménez tras haber cambiado de local, con una oferta clásica y formal que da servicio a todo tipo de mujeres, especialmente de cara a eventos, celebraciones y convenciones sociales. Entre las firmas que opera, las líneas más sofisticadas de Anita, Prima Donna, Ivette y Andrés Sardá, que conviven con la lencería básica de Selmark, Prima Donna y Anita, marcas que también ofrecen en baño junto a Basmar. En pijamas disponen de Señoretta, Vania y Nansú, mientras que en medias trabajan con Omero, HYD y Philippe Matignon. No disponen de hombre pero sí de algunos complementos como sombreros en verano. Sin shop online, promocionan sus ofertas y descuentos a través de su web y sus perfiles sociales mientras siguen trabajando decididamente por especializarse más aún “para poder sobrevivir”, nos comentan. 


Variedad de producto
En este misma línea clásica y convencional, paramos ahora en Lencería Velasco, un negocio fundado en 1987 y dirigido por la cuarta generación de una estirpe familiar cuyo negocio detallista se remonta al año 1800. En la actualidad, con María Victoria al frente encontramos un retailer especializado con un público variado que quiere una corsetería de calidad y una lencería especial para ocasiones concretas o necesidades específicas. Entre sus marcas, lencería de marigall, Nansú, Jaycris y Ecke, bañadores y biquinis de Xanadú, Gottex, Basmar, Red Point,Mitjans, Anita y Ana Durán, entre otras firmas, y pijamas de Mitjans, Barandí, Vania, Nansú o Gloria Baroni. No trabajan medias y calcetería ni moda íntima masculina al igual que tampoco disponen de oferta de productos complementarios ni accesorios (disponen eso sí de otro establecimiento especializado en tejidos y moda infantil). Mientras comienzan su estrategia online con presencia en las principales redes sociales, no disponen de web pero si reclaman a las marcas un mayor apoyo y una mayor comunicación con los públicos para ayudarles a vender.



De toda la vida
A unos minutos de paseo encontramos Lencería Dama, muy cerca de los famosos Jardines de Murillo y el Real Alcázar, un negocio clásico abierto en 1925 y que dirije Salvador, un escaparatista que trabajó para la firma Belcor y que se quedó con el negocio hace más de tres décadas. Especializada en copas y tallas grandes y superiores, su principal valor diferencial, entre sus marcas encontramos Selmark, VF Gemma y Bestform, además de las propuestas de Anita, Susa y Sportex. En moda baño trabajan con Ory, Basmar, Dolores Cortes y Anoa, mientras que en medias disponen de Janira y pijamas de Confecciones Teres, Egatex, Nansú y Gary Gimeno. Lo dicho, un básico entre los clásicos. Sin web ni redes sociales ni promociones, su negocio es así, directo y sin tapujos. Sólo atención, especialización y trato exquisito y amable.



Cercanía en el trato
Finalmente, saliendo ya de la almendra que suponen las abigarradas calles del centro de la capital hispalense llegamos a nuestro último destino, Corsetería Donna, ubicada en el barrio de Los Remedios y fundada en 1977 cuya antigua dependienta se quedó el negocio y ahora se especializa en una moda íntima cercana y de calidad para mujeres de perfil medio alto. Entre las marcas que disponen en su portfolio, prendas sofisticadas de Selmark, Passionata y Anita, básicos lenceros de Passionata, Selmark, Evelyn y Figfort y líneas shapewear de Sportex, Anita, Felina o Chantelle.  Además, medias de janira y Platino, pijamas de Gloria Baroni, Barandí, Mitjans, Marigall y Egatex y moda baño de Basmar, Ory, Onades, Selmark Mare, Chantelle y Nuria Ferrer, entre otras. Sin moda íntima masculina ni complementos ni accesorios, tampoco ven necesarias las redes sociales ni la presencia online. Sólo trato exquisito y especialización total.

Clásica, convencional y con muchas características en común, por tipología y marcas, la oferta íntima en Sevilla es, como su sociedad, tradicional y poco permeable al cambio, si bien poco a poco detectamos la necesidad de superarse a sí mismos y enfrentarse a ese futuro presente con garantías de éxito frente a la competencia excesiva que suponen las grandes cadenas y firmas comerciales internacionales que extienden sus tentáculos a veces sin entender que, en ciudades como esta, la moda y las tendencias no lo son todo, aunque nos imperen. Ánimo y valor. 
¡Que viva Sevilla, y Olé!.


Coincidiendo con el galardón obtenido por octavo año consecutivo en los premios Sternedes Wäsche, concedidos por la revista alemana especializada en lencería, SOUS, y que la posicionan como la firma de moda baño más vendida del año en el país germano, la firma Sunflair presenta un adelanto de su colección Trend 2019, denominada “Color Up Your Life” y  en la que el color (9 diferentes, incluida línea masculina) y los estampados más vitales, alegres y espectaculares se conjugan con un patronaje pleno de cortes limpios y depurados y diferentes estilos para todo tipo de mujer que dan paso a una propuesta beachwear muy moderna, elegante y actual.  



Reconocida por la calidad de sus tejidos, la firma, perteneciente al GrupoAdolf Riedl, mantiene en esta colección, como ya es tradición en la marca alemana, su inclinación por el color y la alta tendencia en moda, con piezas como el bañador de la serie Mumbai que, tomando como referencia el colorido de los mandalas y los motivos étnicos hindúes se traduce en una explosión de color con unos estampados de original factura y máxima espectacularidad. 






Él fue quien te enseño a montar en bicicleta. Quien te enseño a nadar. El que te ayudó a pintar las paredes de tu piso de soltera.... Y el mismo que te dijo que nunca dejes de soñar y que hagas lo que hagas siempre confiará en ti y siempre te apoyará, incondicionalmente. Hablamos de tu padre, y ahora, conla llegada del Día del Padre, llega el momento perfecto para demostrarle tu cariño y afecto en forma de regalo.

Y, siendo una revista de moda íntima, podíamos recomendarte libros y perfumes pero hemos pensado que vamos a ser originales y recomendarte cualquiera de estos boxers, pijamas y camisetas de corte funcional y aspecto desenfadado sacarán lo mejor de tu progenitor. ¿O no? 

De izda.a dcha. y de arriba a abajo: Massana, Sloggi, Pastunette y Hanro.


De izda.a dcha.: Replay, Aubade, Es Collection, Impetus y Hugo Boss


Izquierda: Punto Blanco; Derecha, Eminence

 Felicidades, papá.

Inspirada en la plenitud de la naturaleza, en las flores salvajes y los jardines más floridos, tranquilos y evocadores, la nueva colección SS18 de Passionata, Fresh Garden,  nos traslada a una atmósfera de estilo retro vintage en la que los contrastes, los mix and match de texturas y tejidos y los colores toman fuerza recordándonos lo bello de la vida. 



Como un soplo de aire fresco, la nueva colección conjuga estilos atemporales, y patrones ultra chic con divertidos giros de guión en lo que a estilo se refiere, con detalles sutiles como encajes y bordados florales, animando nuestra existencia hacia paraísos más contemporáneos, vitales y alegres.



Para aquellas mujeres modernas, de espíritu libre, enamoradas de la vida y que saborean cada momento como si fuese el último, esta colección lencera alimenta tu lado más pícaro y atrevido y mantiene esa esencia que caracteriza a las prendas de la firma perteneciente a CHANTELLE LINGERIE.

Hoy os mostramos en una nueva entrega de nuestra sección dedicada a los jóvenes valores del diseño de moda, tres nuevas propuestas de valor en el panorama de la moda íntima y el baño que poco a poco están dando mucho que hablar y que ya publicamos en nuestro ejemplar CYL 205 del pasado mes de octubre. No les pierdas la pista!

Para nuevos gentlemen
“Miau” es la transcripción fonética del maullido de un gato. Hasta aquí, todo normal. Pero también es un nuevo concepto de moda masculina que reinterpreta la moda baño de una manera diferente; gracias a colecciones cápsula y exclusivas y en base a ricos y originales estampados y variados grafismos que dan forma a exclusivos patrones para aquellos que apuestan por la diferenciación y la calidad.

Con esa idea nace Mïau Originals, una firma con clara vocación sartorial y un producto de alta calidad y tendencia que trabaja la versatilidad del traje de baño convirtiéndolo en un todoterreno ideal para practicar deporte, viajar o tomar una copa afterbeach. Cortes clásicos y favorecedores, que van desde el slip de baño al swimshort más cool pasando por el clásico y funcional short, todas las piezas están fabricadas en tejidos y lycras de secado rápido que no se arrugan y que no ocupan espacio al plegarlo, todo un must a la hora de viajar. 



Disponibles en su shop online mientras acaban de concretar su estrategia de distribución y comercial, no pierdas la pista a esta firma que hispano brasileña que dará que hablar. Tiempo al tiempo. Miau.

Almohadas playeras
Inés Fortunato, una portuguesa apasionada del sol y la playa, ha hecho de una necesidad personal, una oportunidad de negocio. Amante de la lectura en la playa y de las largas jornadas al sol, no terminaba de encontrar en el mercado “almohadas de playa” (en Portugal son una tendencia al alza) que se adaptasen a sus gustos, necesidades e inquietudes. Así, decidió ir a por todas y apostar por una firma de accesorios de moda beachwear que plasmase su estilo y personalidad y que mejorasen a la oferta existente tanto por diseño como por funcionalidad y resistencia.



Así nació Caia hace cinco años, y desde ahí no han parado de crecer en base a una formula ganadora: patrones exclusivos, estampados originales, fáciles de transportar, impermeables y fabricación 100% Made in Portugal. Joven, dinámica, innovadora, colorista, vital y dirigida a un público ídem, la firma está presente ya en mercados como Portugal, España, EE.UU. y Mozambique, entre otros (además de shop online con envíos a todo el mundo) mientras piensan en cómo llegar a todas las playas del mundo. ¿será la excusa ideal para ir a visitarlas?

De forma natural
Apasionada de las fibras y los colores naturales, Ivana Viña Oro es la joven emprendedora tras la que se ubica Savia de Oro, una firma lencera de nuevo cuño que descubrimos cuando debutaba ante el sector durante la última edición de la pasarela Gran Canaria Moda Cálida. Su apuesta, colecciones elegantes, vanguardista y contemporáneas de corte sensual, sutil, insinuante y muy femenino, para vestir por dentro y por fuera. 


Criada entre las telas y máquinas de coser de su abuela, modista, el gusto de la diseñadora por el arte, el diseño, las tendencias y la artesanía le cambian la vida cuando, en un viaje a África en 2013, descubre la estampación y tinción artesanal y a partir de ahí, tras múltiples pruebas y practicas sobre este proceso de tintado natural (el color se extrae directamente de la savia de las plantas), presenta su primera colección “Naturally Dyed Lingerie”, caracterizada por la comodidad de sus creaciones sin aros, rellenos ni fornituras que incomoden a la mujer que las viste. De fabricación íntegra en Canarias, apuestan decididamente por la sostenibilidad (sus procesos de estampación carecen de elementos tóxicos, entre otras cosas) mientras no paran de pensar en todo lo que les gustaría hacer para crecer. Pop ups stores, talleres y workshops, comunicarse con sus públicos a través de las redes sociales, su shop online…de todo un poco pero todo bien hecho, con amor y decisión.

En una época en la que el debate social pasa por el empoderamiento de la mujer, el feminismo y las desigualdades de género, desde CYL Moda Íntima y aprovechando que esta semana se celebra en medio mundo (anglosajón) San Valentín, queremos lanzar un grito a favor de la mujer romántica, aquella que no rehúye a la sensualidad y que expresa desde el interior su manera de sentirse femenina y poderosa. 

Izda: Selmark, Dcha: Passionata

De izda.a dcha.: Leonisa, Aubade, Simone Pérèle.
 
Así, las principales firmas de moda íntima y lencería siguen apostando fuerte por la seducción en sus colecciones venideras, tratando eso sí de aunar conceptos como confort y tendencias sin por ello perder un ápice de estilo. 

De izda.a dcha.: Wacoal, Lise Charmel, Lisca.

Déjate seducir por estas ideas con las que definir tu estilo interior y porqué no, deslumbrar a tu pareja en el día más romántico del año.


Motivada por el auge del deporte y la vida saludable en la sociedad actual, la firma lencera Triumph ha presentado este pasado domingo en la feria de moda deportiva ISPO una nueva generación de prendas de su colección Triaction para la temporada Otoño/invierno 2018 y que completa una gama funcional y de alto rendimiento dirigida a esa mujer moderna y cosmopolita que no se pone límites en su vida diaria.

 
Dividida en dos líneas diferenciadas, Cardio y Studio, la nueva colección Triaction de Triumph amplía las posibilidades de tu outfit diario más allá del sujetador, con una completa gama de prendas a conjunto que incluye tops deportivos, camisetas técnicas o leggings, entre otras, con un estilo impecable y una gama cromática moderna y de acuerdo a las principales tendencias que la moda ready to wear marca de cara a la próxima colección.



Así, entre las novedades presentadas en el evento de Munich, al que fuimos invitados por la marca germana y que contó con la presencia de Roman Braun, Manager Partner de Triumph y de Claudia Roos, responsable del diseño de la colección, destacan la línea Studio, con prendas dirigidas a una actividad física moderada o de baja intensidad ofreciendo un ajuste óptimo, máxima transpiración y cuenta con tejidos con propiedades antibacterianas. A destacar en esta gama, el sujetador Traiction Seamless Motion Padded, galardonado en la ISP0 2018 con el premio a mejor sujetador deportivo en la categoría Health&Fitness.


 
Por su parte, la línea Cardio, más funcional y dirigida a una actividad física de alto impacto, presenta prendas con un control de rebote, en el caso de los tops y sujetadores, sin par en el mercado, e incluye detalles como tirantes ergonómicos, triple capa 3D Powertech y tejidos muy livianos que premian el confort.

No importa la actividad física a desarrollar, con la línea Triaction de Triumph siempre tendrás una amplia gama de prendas deportivas, versátiles y combinables. No lo dudes, “Find the One” con Triumph Triaction.

Este fin de semana pasado, París volvió a acoger una nueva edición de las ferias Salon International de la Lingerie e Interfiliere y como cada año, CYL Moda Íntima ha estado allí para contaros de primera mano todo lo que allí aconteció. Mientras preparamos un completo post con todas las novedades que vimos, hoy compartimos con vosotros los datos que se desprenden del informe europeo ¿Qué se vende mejor en moda íntima ahora? con los datos del mercado español y que presentó en una conferencia nuestra directora Laura Ugalde en compañía del resto de cabeceras internacionales Intima Media Group

Las tallas grandes y la ropa de baño se consolidan como los sectores que están al frente del mercado de la corsetería en España. La encuesta de hábitos de consumo del 2017, que realizamos con la ayuda de los detallistas, revela un mercado estable pero que empieza a dar signos de fatiga. La irrupción de franquicias de marca propia amenaza el sector, aunque la especialización y la atención personalizada, que los clientes encuentran en las tiendas más tradicionales, salvan el sector de la corsetería en España.
Ventas contenidas
Las clientas de las tiendas de corsetería tienen muy claro dónde buscar ese sujetador perfecto, el traje de baño que se adapte como un guante o la prenda de shapewear que necesitan… y que no encuentran en una franquicia. La especialización se ha convertido en el arma secreta de los comerciantes para hacer frente a la multitud de tiendas monomarca que ofrecen el mismo y básico producto. El asesoramiento de los profesionales, que llevan mucho tiempo en el sector y que dominan el arte de la corsetería, es el otro punto diferencial que las clientas, que prefieren calidad a cantidad, agradecen.
Por esta razón las ventas en este 2017 se han mantenido bastante estables aunque con una ligera bajada, según se deduce de las respuestas de los 70 detallistas multimarca a los que hemos consultado para realizar la encuesta. La recuperación del 2016, en el que se veía la salida a la crisis, se ha mantenido según el 35% de los detallistas y con una ligera bajada para el 21%. Preocupa el dato del 16% de los que han respondido la encuesta que han tenido ventas bastante bajas, es decir entre un 5 y un 10% menos. Un 8% reconoce que las ventas han ido mucho peor. A pesar de los números, que no son demasiado optimistas, sorprende un dato, el 20% consideran que sus ventas han sido mejores, aumentado entre un 5 y un 10% respecto al año anterior y de ellos casi un 3% afirma con rotundidad que sus ventas han subido por encima del 10%. 

Baño, shapewear y tallas grandes, los superventas del sector
Un rotundo 53,52% de aumento en las ventas, en corsetería de tallas grandes y copas especiales, ha demostrado, una vez más, que este sector es el que tira del carro en la corsetería española. La marca Primadonna, del grupo Van de Velde,  se impone claramente respecto a las demás, en varias categorías, siendo la más vendida entre los detallistas encuestados sobre tallas grandes, donde  La francesa Chantelle y la alemana Felina son la segunda y la tercera respectivamente, en un sector que no para de crecer y que es el más demanado por las clientas de corsetería. Los datos de baño, con un 45% de aumento, y los de shapewear, con un 26% de aumento, reflejan que estas categorías son las que marcan la pauta a los comerciantes, ya que las diferencian de las grandes cadenas. Respecto al baño, Maryan Melhorn y Lidea, del mismo grupo, son los superventas, seguidos de Primadonna , Xanadú y Antigel . Las clientas buscan asesoramiento, calidad y un producto que perdure, aunque tenga un precio superior. Los datos lo confirman, el 23% de los encuestados afirma que sus mejores ventas están en corsetería y el 45% que los bañadores y bikinis se convierten en una garantía a pesar de ser un producto estacional. Por esta razón, el 23,9% piensa invertir en ropa de baño para la próxima temporada, mientras el 21% centrará sus esfuerzos en baño para tallas grandes. Sorprende el 19% que mantendrá los mismos productos porque ha encontrado un consumidor fidelizado. 

Shapewear y sujetadores deportivos, en talla grande, son dos de los productos a tener en cuenta, y los comerciantes reconocen que la corsetería moldeadora sigue siendo un activo importante en las ventas. El 26% afirma que han subido sus ventas en prendas moldeadoras, mientras que el 56% reconoce que han vendido la misma cantidad que el año pasado. Tan solo el 8% de los encuestados ha bajado su facturación en este sector. El sector de shapewear tiene en la marca española Janira su estandarte, seguida por Triumph. Por su parte las prendas deportivas, sujetadores o leggings, se afianzan manteniéndose estables en el 66% de las tiendas. Destaca la importante presencia de la marca alemana Anita que se ha convertido en la marca más vendida de sujetadores por especialización.
Los detallistas revelan que han bajado ligeramente sus ventas en maternidad, medias y pijamas. Un 35% de los encuestados reconoce ventas más bajas en corsetería maternal y el 47% en pijamas y camisones. Por marcas, Anita sigue imbatible en el terreno de la especialización y sus sujetadores maternales son los más demandados. Sorprende el sector de corsetería postquirúrgica que ha bajado un 14% respecto al año pasado, pero sigue siendo, la marca alemana, la líder de ventas.
Otro sector que cae en ventas es la calcetería que sigue bajando respecto a otras temporadas, el 43% reconoce que este sector es cada vez más residual en las tiendas a no ser que se trate de medias de muy alta gama. La española Janira es la marca que se sitúa como la más vendida, seguida de Platino, Filodoro y Wolford.  Respecto a los pijamas las firmas  Barandi y Mitjans son las más vendidas , que  pesar de la caída de ventas, sigue siendo un activo diferenciador en las tiendas y en cuanto al  Homewear destaca Egatex, que ofrece una gran variedad y calidad en la confección, son las más vendidas de este sector que lucha contra la uniformidad de las cadenas unimarca.

Los datos indican que los detallistas apuestan por la calidad y la diferencia, por ello la lencería de alta gama, con un triple empate entre Lise Charmel, Ivette y Teres a la cabeza, se cuela en las listas con un aumento del 12% y unas ventas estables del 52%. Un 8% de los entrevistados han visto un hueco en este mercado y afirman que para el próximo año piensan aumentar el número de marcas para ofrecer este tipo de glamourosa corsetería a sus clientas.
El prêt-à-porter, la lencería erótica y los juguetes eróticos representan ventas muy residuales entre los detallistas, no llegando ni al 2% en algunos casos.
Los retailers apuestan por la multimarca
El informe sobre la moda íntima en España pone de manifiesto que la multimarca es una de los puntos diferenciales, y que salvan el comercio de los detallistas. El 61% asegura que no cambiaran las marcas a las que son fieles, y que son las más demandadas por sus clientas, mientras que el 12% mantendrá el mismo número de referencias, pero cambiará algunas de las marcas para dar entrada a novedades que atraigan nuevos compradores.
Por otra parte, el 18% se plantea reducir el número de marcas para centrarse en las que mejor rendimiento han tenido durante el año y un considerable 7% aumentará el número de marcas que ofrecerá a sus clientes. 
La encuesta pone de manifiesto que la corsetería con sujetadores de calidad en cuanto a tejidos y patronaje sigue siendo un sector que se resiste al avance de las franquicias, siendo el estilo más vendido en un 39% de los detallistas encuestados. Le sigue el sector de la talla grande, que se convierte en el superventas, con un 26% y el de la lencería de lujo con un sorprendente 14% de las ventas. Baño, con un 7%, y sujetadores deportivos, un 5%, se sitúan entre los estilos más vendidos en este 2017, a pesar de ser productos estacionales o muy específicos.
En cuanto a la relación calidad-precio, Primadonna continúa en el podio de las más vendidas con un 25% seguida por Selmark con  un 14%. Detrás vienen  Chantelle, con un 9%, Antigel, con un 8% son las marcas de corsetería de alta gama se encuentran entre las más vendidas y las que los comerciantes consideran que ofrecen mejor relación calidad precio seguidas por  las medias de Janira, con un 8%,que no faltan en ningún comercio.
Passionata, Anita, Calvin Klein y Felina también se sitúan entre los primeros puestos de la tabla, siendo las favoritas en un 4% de los comercios. Lise Charmel, Andrés Sardà y Simone Perele se mantienen, entre la lencería de lujo, como las más reconocidas, mientras que Selene, Gemma, Triumph y Avet triunfan entre los básicos.
Las marcas masculinas Impetus y los pijamas de  Mitjans, Parera o Barandi son las que, comerciantes y clientes, consideran que ofrecen una mejor relación calidad precio y que pueden competir con los productos que ofrecen las franquicias de una sola marca.
Está claro que los comerciantes tienden hacia la especialización: tallas grandes, shapewear, baño o sujetadores deportivos, que aportan el plus que los clientes buscan y que no encuentran en una franquicia. La diferenciación, la especialización y la atención personalizada y profesional son los puntales que están salvando a las tiendas de corsetería españolas.