Nueve son ya las ediciones que acumula el salón Maredamare, la muestra de beachwear y moda íntima que este fin de semana ha albergado la mítica Fortezza da Basso (Florencia) y que supone el referente italiano del sector, un segmento de mercado que sólo entre las firmas transalpinas movió, en 2015, un negocio de 459 millones de euros, un 2,2% más que en el ejercicio anterior, según datos de Sistema Moda Italia.

Así, durante los tres días que duró la muestra Maredamare The Underbeach, que contó con la presencia de más de 250 firmas internacionales de moda íntima, baño y accesorios, se sucedieron las presentaciones de las colecciones de cara a la próxima temporada estival 2017, así como se llevó a cabo un completo programa de actividades paralelas que incluyó talleres, conferencias y workshops centrados en el retailer y el cliente final.

Además, entre las novedades de esta edición destaca la plataforma digital desarrollada por la organización, que permitió seguir en tiempo real a los no asistentes todas las presentaciones y desfiles del evento, que este año rendía homenaje a los 70 años del nacimiento del bikini y en que además soplaron velas las firmas Lise Charmel (40 años), Gottex (60) e IMEC, la mítica firma corsetera italiana que cumplía 80 años en el sector.

En cuanto a las tendencias presentadas en el capítulo de moda baño en la presente edición, destaca el informe presentado por la organización, en colaboración con la agencia italiana de tendencias 5FORECASTORE, y que gira en cuanto a cuatro diferentes estilos o líneas: Bourgeoise, inspirada en la estética de la campiña francesa, elegante y sofisticada; Flamboyant, de corte pop e irónico, mucho más espontánea y desenfadada; Impression, minimalista y funcional, dirigida a un público moderno y activo; y Survivalist, una tendencia de corte futurista e inspirada en el agua como misterio a ser explorado.

A falta de datos oficiales acerca del número de visitantes de la recién terminada edición, nos quedamos además con el típico aperitivo italiano, todo un clásico de la muestra florentina así como la posterior fiesta celebrada en el Jardín Botánico de la capital de la Toscana.

Los pasados días 9 a 11 de julio la localidad francesa de Lyon volvió a acoger, nueve años después, una nueva edición de los salones de lencería Mode City (producto acabado) e Interfiliere (tejidos textiles y accesorios) debido a la coincidencia en fechas con la celebración en París de la final del Campeonato de Europa de Fútbol EURO 2016 y que hacía imposible organizar ambas citas en la capital gala debido a la falta de suficientes plazas hoteleras.

Así, con una gran expectación por parte tanto de los expositores como de los visitantes profesionales, esta nueva edición de los salones organizados por Eurovet estuvo marcada por el actual contexto económico, la creciente alarma social generada por el terrorismo internacional, el Brexit y por el cambio de sede, hechos todos ellos que se han traducido en un descenso significativo de los visitantes internacionales y que se ha cifrado en poco más de diez mil compradores (26.000 en la última edición), si bien desde Eurovet confirman la mejora a nivel cualitativo de los contactos establecidos entre marcas y compradores en ambos segmentos de la muestra, sobre todo en cuanto a la presencia de grandes cuentas y compradores internacionales. 

Entre las firmas expositoras en Mode City, un total de 370 marcas, entre las que destacan las españolas Ory, Roidal, Promise e Ysabel Mora, entre otras, así como el grupo francés Vanity Fair, que relanza las enseñas patrias Belcor y Gemma, además de destacados actores internacionales como Anita, Simone Pérèle, Lise Charmel, el grupo Wacoal, Naturana, Gottex, Maryan Mehlhorn o Leonisa, Banana Moon, y Aumentax entre otras muchas. Por su parte, en el segmento Interfiliere dedicado a la fabricación textil destacó la presencia de las empresas españolas Dogi y  Estilmar, así como las internacionales Invista, Nilit, Creora o Miroglio, entre otras, así como el galardón Designer of the Year recayó sobre la firma Brugnoli.

Como punto en común a la muestra y coincidiendo que este año se celebran las Olimpiadas de Rio 2016, el enfoque “activewear”, auspiciado además por los nuevos hábitos de vida, cada día más saludables y activos y que se apreciaron en el segmento  “Sportiv”, el área dedicada a esta nueva tendencia de moda y que la organización prevé consolidar en próximas ediciones. De hecho, en el marco de la muestra Eurovet, junto a la empresa de investigación de mercados Ipsos, presentaron un estudio sobre la moda íntima y la práctica deportiva en Francia y que sitúa al mercado francés como segundo para el activewear femenino en Europa.

La recién concluida edición de Mode City coronó además a la firma Luli Fama como Designer of the Year en la categoría baño, así como destacó el área The Selection, con las nuevas firmas del sector, los múltiples desfiles y fashion shows y los foros y conferencias dentro del programa Trends Forum en el que se debatió sobre las principales tendencias del mercado de la moda íntima.

Ya estamos en verano, y para celebrarlo, Cecilia de Rafael, una de las firmas más reconocidas del mercado en el segmento medias y calcetería y con presencia en más de una treintena de países, lanza su nuevo, y sorprendente panty modelo Málaga, considerado el más fino del mundo con cinco deniers.

Completamente transparente y pensado para lucir pierna en época estival debido a su finura y máximo confort, el nuevo modelo de media está disponible en cuatro diferentes tonos de color nude y en negro y en cinco tallas distintas y se convertirá en tu aliado ideal para realzar y estilizar tu silueta.

La firma, que este año celebra su 40 aniversario en el sector, se dirige a una mujer sofisticada, elegante y actual, que disfruta de la calidad de los materiales sin por ello renunciar a las últimas tendencias en cuanto a moda se refiere.