Hoy os mostramos en una nueva entrega de nuestra sección dedicada a los jóvenes valores del diseño de moda, tres nuevas propuestas de valor en el panorama de la moda íntima y el baño que poco a poco están dando mucho que hablar y que ya publicamos en nuestro ejemplar CYL 205 del pasado mes de octubre. No les pierdas la pista!

Para nuevos gentlemen
“Miau” es la transcripción fonética del maullido de un gato. Hasta aquí, todo normal. Pero también es un nuevo concepto de moda masculina que reinterpreta la moda baño de una manera diferente; gracias a colecciones cápsula y exclusivas y en base a ricos y originales estampados y variados grafismos que dan forma a exclusivos patrones para aquellos que apuestan por la diferenciación y la calidad.

Con esa idea nace Mïau Originals, una firma con clara vocación sartorial y un producto de alta calidad y tendencia que trabaja la versatilidad del traje de baño convirtiéndolo en un todoterreno ideal para practicar deporte, viajar o tomar una copa afterbeach. Cortes clásicos y favorecedores, que van desde el slip de baño al swimshort más cool pasando por el clásico y funcional short, todas las piezas están fabricadas en tejidos y lycras de secado rápido que no se arrugan y que no ocupan espacio al plegarlo, todo un must a la hora de viajar. 



Disponibles en su shop online mientras acaban de concretar su estrategia de distribución y comercial, no pierdas la pista a esta firma que hispano brasileña que dará que hablar. Tiempo al tiempo. Miau.

Almohadas playeras
Inés Fortunato, una portuguesa apasionada del sol y la playa, ha hecho de una necesidad personal, una oportunidad de negocio. Amante de la lectura en la playa y de las largas jornadas al sol, no terminaba de encontrar en el mercado “almohadas de playa” (en Portugal son una tendencia al alza) que se adaptasen a sus gustos, necesidades e inquietudes. Así, decidió ir a por todas y apostar por una firma de accesorios de moda beachwear que plasmase su estilo y personalidad y que mejorasen a la oferta existente tanto por diseño como por funcionalidad y resistencia.



Así nació Caia hace cinco años, y desde ahí no han parado de crecer en base a una formula ganadora: patrones exclusivos, estampados originales, fáciles de transportar, impermeables y fabricación 100% Made in Portugal. Joven, dinámica, innovadora, colorista, vital y dirigida a un público ídem, la firma está presente ya en mercados como Portugal, España, EE.UU. y Mozambique, entre otros (además de shop online con envíos a todo el mundo) mientras piensan en cómo llegar a todas las playas del mundo. ¿será la excusa ideal para ir a visitarlas?

De forma natural
Apasionada de las fibras y los colores naturales, Ivana Viña Oro es la joven emprendedora tras la que se ubica Savia de Oro, una firma lencera de nuevo cuño que descubrimos cuando debutaba ante el sector durante la última edición de la pasarela Gran Canaria Moda Cálida. Su apuesta, colecciones elegantes, vanguardista y contemporáneas de corte sensual, sutil, insinuante y muy femenino, para vestir por dentro y por fuera. 


Criada entre las telas y máquinas de coser de su abuela, modista, el gusto de la diseñadora por el arte, el diseño, las tendencias y la artesanía le cambian la vida cuando, en un viaje a África en 2013, descubre la estampación y tinción artesanal y a partir de ahí, tras múltiples pruebas y practicas sobre este proceso de tintado natural (el color se extrae directamente de la savia de las plantas), presenta su primera colección “Naturally Dyed Lingerie”, caracterizada por la comodidad de sus creaciones sin aros, rellenos ni fornituras que incomoden a la mujer que las viste. De fabricación íntegra en Canarias, apuestan decididamente por la sostenibilidad (sus procesos de estampación carecen de elementos tóxicos, entre otras cosas) mientras no paran de pensar en todo lo que les gustaría hacer para crecer. Pop ups stores, talleres y workshops, comunicarse con sus públicos a través de las redes sociales, su shop online…de todo un poco pero todo bien hecho, con amor y decisión.

En una época en la que el debate social pasa por el empoderamiento de la mujer, el feminismo y las desigualdades de género, desde CYL Moda Íntima y aprovechando que esta semana se celebra en medio mundo (anglosajón) San Valentín, queremos lanzar un grito a favor de la mujer romántica, aquella que no rehúye a la sensualidad y que expresa desde el interior su manera de sentirse femenina y poderosa. 

Izda: Selmark, Dcha: Passionata

De izda.a dcha.: Leonisa, Aubade, Simone Pérèle.
 
Así, las principales firmas de moda íntima y lencería siguen apostando fuerte por la seducción en sus colecciones venideras, tratando eso sí de aunar conceptos como confort y tendencias sin por ello perder un ápice de estilo. 

De izda.a dcha.: Wacoal, Lise Charmel, Lisca.

Déjate seducir por estas ideas con las que definir tu estilo interior y porqué no, deslumbrar a tu pareja en el día más romántico del año.


Motivada por el auge del deporte y la vida saludable en la sociedad actual, la firma lencera Triumph ha presentado este pasado domingo en la feria de moda deportiva ISPO una nueva generación de prendas de su colección Triaction para la temporada Otoño/invierno 2018 y que completa una gama funcional y de alto rendimiento dirigida a esa mujer moderna y cosmopolita que no se pone límites en su vida diaria.

 
Dividida en dos líneas diferenciadas, Cardio y Studio, la nueva colección Triaction de Triumph amplía las posibilidades de tu outfit diario más allá del sujetador, con una completa gama de prendas a conjunto que incluye tops deportivos, camisetas técnicas o leggings, entre otras, con un estilo impecable y una gama cromática moderna y de acuerdo a las principales tendencias que la moda ready to wear marca de cara a la próxima colección.



Así, entre las novedades presentadas en el evento de Munich, al que fuimos invitados por la marca germana y que contó con la presencia de Roman Braun, Manager Partner de Triumph y de Claudia Roos, responsable del diseño de la colección, destacan la línea Studio, con prendas dirigidas a una actividad física moderada o de baja intensidad ofreciendo un ajuste óptimo, máxima transpiración y cuenta con tejidos con propiedades antibacterianas. A destacar en esta gama, el sujetador Traiction Seamless Motion Padded, galardonado en la ISP0 2018 con el premio a mejor sujetador deportivo en la categoría Health&Fitness.


 
Por su parte, la línea Cardio, más funcional y dirigida a una actividad física de alto impacto, presenta prendas con un control de rebote, en el caso de los tops y sujetadores, sin par en el mercado, e incluye detalles como tirantes ergonómicos, triple capa 3D Powertech y tejidos muy livianos que premian el confort.

No importa la actividad física a desarrollar, con la línea Triaction de Triumph siempre tendrás una amplia gama de prendas deportivas, versátiles y combinables. No lo dudes, “Find the One” con Triumph Triaction.

Este fin de semana pasado, París volvió a acoger una nueva edición de las ferias Salon International de la Lingerie e Interfiliere y como cada año, CYL Moda Íntima ha estado allí para contaros de primera mano todo lo que allí aconteció. Mientras preparamos un completo post con todas las novedades que vimos, hoy compartimos con vosotros los datos que se desprenden del informe europeo ¿Qué se vende mejor en moda íntima ahora? con los datos del mercado español y que presentó en una conferencia nuestra directora Laura Ugalde en compañía del resto de cabeceras internacionales Intima Media Group

Las tallas grandes y la ropa de baño se consolidan como los sectores que están al frente del mercado de la corsetería en España. La encuesta de hábitos de consumo del 2017, que realizamos con la ayuda de los detallistas, revela un mercado estable pero que empieza a dar signos de fatiga. La irrupción de franquicias de marca propia amenaza el sector, aunque la especialización y la atención personalizada, que los clientes encuentran en las tiendas más tradicionales, salvan el sector de la corsetería en España.
Ventas contenidas
Las clientas de las tiendas de corsetería tienen muy claro dónde buscar ese sujetador perfecto, el traje de baño que se adapte como un guante o la prenda de shapewear que necesitan… y que no encuentran en una franquicia. La especialización se ha convertido en el arma secreta de los comerciantes para hacer frente a la multitud de tiendas monomarca que ofrecen el mismo y básico producto. El asesoramiento de los profesionales, que llevan mucho tiempo en el sector y que dominan el arte de la corsetería, es el otro punto diferencial que las clientas, que prefieren calidad a cantidad, agradecen.
Por esta razón las ventas en este 2017 se han mantenido bastante estables aunque con una ligera bajada, según se deduce de las respuestas de los 70 detallistas multimarca a los que hemos consultado para realizar la encuesta. La recuperación del 2016, en el que se veía la salida a la crisis, se ha mantenido según el 35% de los detallistas y con una ligera bajada para el 21%. Preocupa el dato del 16% de los que han respondido la encuesta que han tenido ventas bastante bajas, es decir entre un 5 y un 10% menos. Un 8% reconoce que las ventas han ido mucho peor. A pesar de los números, que no son demasiado optimistas, sorprende un dato, el 20% consideran que sus ventas han sido mejores, aumentado entre un 5 y un 10% respecto al año anterior y de ellos casi un 3% afirma con rotundidad que sus ventas han subido por encima del 10%. 

Baño, shapewear y tallas grandes, los superventas del sector
Un rotundo 53,52% de aumento en las ventas, en corsetería de tallas grandes y copas especiales, ha demostrado, una vez más, que este sector es el que tira del carro en la corsetería española. La marca Primadonna, del grupo Van de Velde,  se impone claramente respecto a las demás, en varias categorías, siendo la más vendida entre los detallistas encuestados sobre tallas grandes, donde  La francesa Chantelle y la alemana Felina son la segunda y la tercera respectivamente, en un sector que no para de crecer y que es el más demanado por las clientas de corsetería. Los datos de baño, con un 45% de aumento, y los de shapewear, con un 26% de aumento, reflejan que estas categorías son las que marcan la pauta a los comerciantes, ya que las diferencian de las grandes cadenas. Respecto al baño, Maryan Melhorn y Lidea, del mismo grupo, son los superventas, seguidos de Primadonna , Xanadú y Antigel . Las clientas buscan asesoramiento, calidad y un producto que perdure, aunque tenga un precio superior. Los datos lo confirman, el 23% de los encuestados afirma que sus mejores ventas están en corsetería y el 45% que los bañadores y bikinis se convierten en una garantía a pesar de ser un producto estacional. Por esta razón, el 23,9% piensa invertir en ropa de baño para la próxima temporada, mientras el 21% centrará sus esfuerzos en baño para tallas grandes. Sorprende el 19% que mantendrá los mismos productos porque ha encontrado un consumidor fidelizado. 

Shapewear y sujetadores deportivos, en talla grande, son dos de los productos a tener en cuenta, y los comerciantes reconocen que la corsetería moldeadora sigue siendo un activo importante en las ventas. El 26% afirma que han subido sus ventas en prendas moldeadoras, mientras que el 56% reconoce que han vendido la misma cantidad que el año pasado. Tan solo el 8% de los encuestados ha bajado su facturación en este sector. El sector de shapewear tiene en la marca española Janira su estandarte, seguida por Triumph. Por su parte las prendas deportivas, sujetadores o leggings, se afianzan manteniéndose estables en el 66% de las tiendas. Destaca la importante presencia de la marca alemana Anita que se ha convertido en la marca más vendida de sujetadores por especialización.
Los detallistas revelan que han bajado ligeramente sus ventas en maternidad, medias y pijamas. Un 35% de los encuestados reconoce ventas más bajas en corsetería maternal y el 47% en pijamas y camisones. Por marcas, Anita sigue imbatible en el terreno de la especialización y sus sujetadores maternales son los más demandados. Sorprende el sector de corsetería postquirúrgica que ha bajado un 14% respecto al año pasado, pero sigue siendo, la marca alemana, la líder de ventas.
Otro sector que cae en ventas es la calcetería que sigue bajando respecto a otras temporadas, el 43% reconoce que este sector es cada vez más residual en las tiendas a no ser que se trate de medias de muy alta gama. La española Janira es la marca que se sitúa como la más vendida, seguida de Platino, Filodoro y Wolford.  Respecto a los pijamas las firmas  Barandi y Mitjans son las más vendidas , que  pesar de la caída de ventas, sigue siendo un activo diferenciador en las tiendas y en cuanto al  Homewear destaca Egatex, que ofrece una gran variedad y calidad en la confección, son las más vendidas de este sector que lucha contra la uniformidad de las cadenas unimarca.

Los datos indican que los detallistas apuestan por la calidad y la diferencia, por ello la lencería de alta gama, con un triple empate entre Lise Charmel, Ivette y Teres a la cabeza, se cuela en las listas con un aumento del 12% y unas ventas estables del 52%. Un 8% de los entrevistados han visto un hueco en este mercado y afirman que para el próximo año piensan aumentar el número de marcas para ofrecer este tipo de glamourosa corsetería a sus clientas.
El prêt-à-porter, la lencería erótica y los juguetes eróticos representan ventas muy residuales entre los detallistas, no llegando ni al 2% en algunos casos.
Los retailers apuestan por la multimarca
El informe sobre la moda íntima en España pone de manifiesto que la multimarca es una de los puntos diferenciales, y que salvan el comercio de los detallistas. El 61% asegura que no cambiaran las marcas a las que son fieles, y que son las más demandadas por sus clientas, mientras que el 12% mantendrá el mismo número de referencias, pero cambiará algunas de las marcas para dar entrada a novedades que atraigan nuevos compradores.
Por otra parte, el 18% se plantea reducir el número de marcas para centrarse en las que mejor rendimiento han tenido durante el año y un considerable 7% aumentará el número de marcas que ofrecerá a sus clientes. 
La encuesta pone de manifiesto que la corsetería con sujetadores de calidad en cuanto a tejidos y patronaje sigue siendo un sector que se resiste al avance de las franquicias, siendo el estilo más vendido en un 39% de los detallistas encuestados. Le sigue el sector de la talla grande, que se convierte en el superventas, con un 26% y el de la lencería de lujo con un sorprendente 14% de las ventas. Baño, con un 7%, y sujetadores deportivos, un 5%, se sitúan entre los estilos más vendidos en este 2017, a pesar de ser productos estacionales o muy específicos.
En cuanto a la relación calidad-precio, Primadonna continúa en el podio de las más vendidas con un 25% seguida por Selmark con  un 14%. Detrás vienen  Chantelle, con un 9%, Antigel, con un 8% son las marcas de corsetería de alta gama se encuentran entre las más vendidas y las que los comerciantes consideran que ofrecen mejor relación calidad precio seguidas por  las medias de Janira, con un 8%,que no faltan en ningún comercio.
Passionata, Anita, Calvin Klein y Felina también se sitúan entre los primeros puestos de la tabla, siendo las favoritas en un 4% de los comercios. Lise Charmel, Andrés Sardà y Simone Perele se mantienen, entre la lencería de lujo, como las más reconocidas, mientras que Selene, Gemma, Triumph y Avet triunfan entre los básicos.
Las marcas masculinas Impetus y los pijamas de  Mitjans, Parera o Barandi son las que, comerciantes y clientes, consideran que ofrecen una mejor relación calidad precio y que pueden competir con los productos que ofrecen las franquicias de una sola marca.
Está claro que los comerciantes tienden hacia la especialización: tallas grandes, shapewear, baño o sujetadores deportivos, que aportan el plus que los clientes buscan y que no encuentran en una franquicia. La diferenciación, la especialización y la atención personalizada y profesional son los puntales que están salvando a las tiendas de corsetería españolas.



Si el pasado año, el bralette fue la prenda estrella de la temporada en la moda íntima, auspiciado por el auge de la tendencia de integrar este tipo de sujetador en el outfit de la mujer actual, moderna y con inquietudes estéticas, este año recién comenzado, nosotros queremos destacar al body como la prenda a considerar para tu “closet”. 

De izda. a dcha.: Jolies Momes, Ysabel Mora, Cosabella, Andres Sarda.

De izda. a dcha.: Lisca, Else Lingerie, Anita, Triumph.
 
Así, recuperado como si de una prenda outwear se tratase, el body nos recuerda a esos dorados ochenta cuando resurgió de sus cenizas tras su puesta de largo en los 50 de la mano de la moda pin up. Sustituto natural de la camiseta en outfits formales, el body acapara todo el interés mediático, y las firmas lo saben, por lo que este año hemos visto como son muchas las firmas que no han dudado en incorporarlo a sus colecciones y una tras otra, las principales pasarelas internacionales se ha llenado de estas sensuales y sugerentes piezas. 

De izda.a dcha.: Lascana, Maison Lejaby, Prelude, Saint Laurent

De izda.a dcha.:Taoray Wang, Off White, Nina Ricci, La Perla

Ahora llega en todo su esplendor y en todas sus formas y acabados. Con  transparencias, tules, encajes livianos y bordados en plan seductor. En bloque de color, donde el reina el negro y se mantiene la tendencia marsala de temporadas pasadas. Los nudes, blancos y colores más naturales aparecen fugazmente pero mantienen su protagonismo gracias al impulso de las prendas que lo acompañan.  

De izda.a dcha.: Millesia, Lou, Eva, Luna, Selmark.

De izda. a dcha.: Chantelle, Epure, Maud&Marjorie.

Y tú, ¿tienes ya tu body en el armario? Sácalo, lúcelo, disfrútalo.