De unos años a esta parte, el concepto de sostenibilidad parece haber calado hondo en la sociedad, creando nuevos paradigmas hábitos tanto en el consumo como en la forma en que nos relacionamos con el planeta y entre nosotros mismos.

 
Aplicado a la moda, la sostenibilidad es un término que va tomando, poco a poco, forma en la industria, y muchas son las empresas que han tomado nota introduciendo en sus estrategias corporativas medidas en esta dirección e incluso implementando productos fabricados en torno a los estándares que garantizan el respeto al medioambiente y las condiciones laborales y sociales de quienes elaboran las prendas para adaptarse a esta nueva realidad que supone la sostenibilidad. 


En este sentido,  la firma Impetus se  suma a esta tendencia industrial en moda íntima masculina, como resultado de una creciente concienciación social y medioambiental dentro de su política empresarial, presentando  esta semana su nueva línea Organic Cotton, fabricada a partir de fibras orgánicas producidas en sistemas ecológicos controlados y certificadas bajo el sello GOTS (Global Organic Textile Standard) que garantiza que la producción y transformación de la fibra ha sido cuidadosamente controlada en todas sus fases sin la utilización de productos químicos o nocivos para la salud.

Así, la principal diferencia entre esta nueva fibra orgánica respecto al algodón tradicional reside en las enormes ventajas que su proceso productivo representa a escala medioambiental y social, ya que su cultivo protege el medioambiente, la biodiversidad y garantiza la responsabilidad social y las condiciones laborales de todos los empleados de las empresas implicadas en todo el proceso productivo.
En esta, su primera colección eco-sostenible, la firma introduce tres colores básicos; blanco, azul nay y gris claro en piezas como slips básicos, boxer briefs, camiseta de tirantes y camiseta de manga corta y cuello en V, todas ellas con el común denominador de la comodidad y el confort en el punto de mira.

A unos días de que dé comienzo en Florencia una nueva edición de la feria Maredamare, que este año cumple su décima edición, hablamos con Alessandro Legnaioli, presidente de esta muestra que poco a poco se ha convertido en el referente transalpino de la moda baño y que este año contará con la presencia de más de 200 firmas tanto italianas como internacionales. (Entrevista publicada en el ejemplar CYL 204 (Julio 2017)). 


1.    Una nueva edición de la muestra ¿Qué novedades podremos ver en ella?
La principal novedad de la presente edición es la colaboración con la Accademia della Moda di Firenze, quien se ha hecho cargo de la imagen y dirección artística de la muestra, además de las colecciones cápsula que sus estudiantes han diseñado y que mostrarán en un desfile de moda durante la muestra. Además, por primera vez le hemos preguntado a las marcas acerca de las tendencias venideras con lo que crearemos un verdadero informe de cara a la próxima temporada.

2.    ¿Cuáles son las perspectivas tanto por colecciones como por afluencia de público profesional de cara a la próxima edición?
Ya en las últimas ediciones hemos experimentado un aumento en la afluencia de público profesional cualificado, tanto compradores como fabricantes que seguro vamos a mantener, lo que nos reafirma en que estamos trabajando correctamente ofreciendo herramientas para que los retailers vendan más y mejor y aprendan nuevas tendencias y técnicas de venta.



3.    Háblenos del mercado italiano. ¿qué diferencias encuentra diferencias con otros mercados?
El mercado italiano de la moda íntima ha sufrido una gran transformación en los últimos años. La venta detallista estaba altamente atomizada en comparación con otros países europeos y se ha ido produciendo una ajuste de la oferta de forma progresiva dejando fuera del negocio a quien no ha sido de capaz de adaptarse a las nuevas condiciones del mercado y a quienes no han sabido actualizar su forma de vender.

4.    Desde el punto de vista de las ventas, ¿cómo ve el mercado italiano? ¿Y el internacional?
Estoy convencido de que pronto experimentaremos una ligera mejora en el mercado italiano debido a este reajuste tras años de perdidas. A su vez, creo que algunos mercados europeos frenarán su desarrollo tras una serie de años  con un crecimiento sostenido.

5.    En relación al mercado español, de fuerte tradición textil, ¿cómo ve su evolución y cómo valora su presencia en la feria?
No estoy familiarizado de todo con el mercado español por lo que no querría opinar demasiado. Lo que si te puedo decir es que la presencia de firmas españolas en nuestra feria es mayor en la edición invernal, dedicada a la lencería más que en la de verano con la moda baño.




6.    En un mundo globalizado, ¿qué peso cree que tienen los big players dentro del sector y qué pueden hacer los pequeños detallistas para competir en igualdad de condiciones?
Creo que las posibilidades de afrontar un mercado global creciente pasan por la internacionalización de las firmas, ofreciendo un buen producto de calidad y empleando las últimas tecnologías o bien por la especialización hacia un nicho de mercado concreto con un producto o línea específico.
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7.    Cada día nacen nuevas firmas en el sector de la moda baño. ¿A qué cree que se debe este hecho?
Es cierto que nacen nuevas firmas a cada momento. Así es el mercado. Yo creo que hay firmas consolidadas en el tiempo que no pueden seguir el ritmo ya sea por la tipología de los productos o por los costes de producción, lo que está haciendo que aparezcan nuevos players que reemplacen a estas. El mercado se mueve muy rápido y es complicado mantenerse arriba pero si sabes hacerlo bien un mercado global las oportunidades y los resultados a corto plazo antes eran impensables.

8.    ¿Qué consejos daría a los retailers para impulsar las ventas? ¿Y a las marcas?
A los detallistas les animaría a unirse con el objetivo de aprovechar las oportunidades del mercado, que en ocasiones pasan por el canal online, así como a que exploren las firmas de comunicación para no quedarse aisladas, a menos que ofrezcas una excelencia solvente y demostrada. A las marcas, por su parte, les diría que no dejen de innovar, de buscar nuevas ideas, materiales y tejidos para adaptarse a un mercado que evoluciona constantemente. 




9.    En cuanto a moda en sí ¿cuáles cree que son las tendencias en baño de cara a la próxima temporada?
Recientemente acabamos de hacer público nuestro informe sobre tendencias de cara a la temporada SS18 y estas pasan la viveza de las gamas cromáticas y por los estampados de todo tipo y estilo. Nosotros hablamos de cuatro líneas: Artistic Geometries, Sport Couture, Powerful Rainforest y Hippie Boho.

10. A medio plazo, ¿cuáles son los objetivos/proyectos en los que está inmerso Maredamare?
Nuestro objetivo es siempre el mismo: ofrecer a los fabricantes y a los detallistas un espacio de networking en el que reunirse, trabajar, en el que planificar las campañas, realizar pedidos…y todo ello en un ambiente agradable y sumamente profesional.





Con la llegada del verano, comienza el baile sectorial de ferias y salones dedicados al baño y la moda beachwear con las colecciones de cara a la próxima temporada Primavera/Verano 2018. Así, el pasado fin de semana, París acogía una nueva edición de las muestras Interfiliere y Mode City, que tras su periplo estival el pasado año en Lyon, volvía a la capital francesa, en una decisión que, a tenor de los datos de visitantes, parece haber sido la correcta. 




Con un ligero descenso en la participación de firmas expositoras, tanto en la sección Mode City como en la parte de tejidos, textiles y fornituras, Interfiliere, ambas muestras llegaban a la cita cargadas de programas plenos de desfiles, conferencias, workshops y mesas redondas, así como con una oferta inigualable (Gracias Eurovet por una perfecta organización una vez más) de firmas: 280 en el caso de Interfiliere y cercana a las 400 en la parte Mode City.

Así, en el segmento Interfiliere, que se dividía en siete sectores: tejidos, encajes, bordados, diseño textil, fibras e hilos y manufacturas, el tema estrella de la presente edición ha sido la estampación textil para moda íntima, baño y sportswear, en lo que supone toda una declaración de intenciones de por dónde se mueve el sector en el corto y medio plazo. En este sentido pudimos ver durante los tres días de la muestra este enfoque en conferencias como el Foro Innovation, en el que apoyados en la Federation de la Maille et de la Lingerie se debatió acerca de las previsiones en estampación así como asistimos a diversos foros con las tendencias de cara al invierno que viene y otro acerca de las previsiones de cara al verano 2019. Además, en el Foro general se presentaron los tejidos para moda íntima y loungewear del futuro así como también vimos sobre la pasarela los desfiles Summer Dream o Vibrant Miami, dedicados a la lencería y el swimwear, The Selection, con las tendencias y piezas más destacadas de las próximas colecciones de las firmas expositoras y el desfile Rock my Swim, todo un evento de altura y en que pudimos ver una gran selección de piezas con la moda baño como común denominador y que contó con la presencia de la actriz americana Pamela Anderson como maestra de ceremonias. Por su parte, la sección Interfiliere impuso el Premio Designer of the Year 2017- Paris Capitale de la Creation (categoria baño) a la firma francesa Rocle by Isabelle, especialista en estampación sobre textiles lenceros y que cuenta entre sus clientes con firmas de la talla de Aubade, Lise Charmel, Anita o Empreinte, entre otras. 




Por su parte, en la sección de la muestra dedicada a Mode City, a la espera de las cifras oficiales de asistencia por parte de Eurovet, la sensación también fue positiva, sin llegar a los niveles de público de anteriores ediciones, pero con visitantes entregados y ávidos de conocer de primera mano las tendencias y creaciones que vendrán, de firmas tanto de prestigio como de los nuevos valores del diseño, que esta vez se agrupaban en el segmento denominado Exposed y que incluía las firmas españolas Suro Swimwear y la Costa del Algodón, así como los complementos y accesorios de Mr. Boho, entre otras. A destacar también la masiva presencia de firmas procedentes de Latinoamérica, sobre todo de Colombia, que con un total de 25 empresas, entre las que estaban Leonisa, Caffé y Onda de Mar, entre otras, copaba el ranking de países participantes junto a Francia. 



En cuanto a las conferencias, un año más Eurovet ha dado en el clavo con un completo programa de foros, mesas redondas y workshops entre los que destacamos la multitudinaria conferencia ofrecida por Joss Berry de Concepts París, así como otros tantos foros que versaban desde las tendencias de cara al verano que viene a temas como el workleisure, la moda sporty chic, las nuevas formas de distribución, el bra fitting y los nuevos paradigmas de consumo. En este sentido, destacamos la ponencia ofrecida por el Grupo Network Dessous (del que formamos parte) sobre lo que mejor se vende en el mundo en moda baño, y en la que participó nuestra directora Laura Ugalde, con una aportación sobre el mercado español  con datos obtenidos de una encuesta realizada por la revista CYL Moda Íntima sobre un total de más de setenta retailers especializados en moda baño. Asimismo, al final de la conferencia se hizo entrega del galardón al grupo empresarial que más vende moda baño en Europa y que recayó sobre el grupo Maryan Mehlhorn


Por su parte, Mode City París hizo entrega en esta edición del galardón Designer of the Year 2017 – Paris Capitale de la Creation (categoria baño) a  la firma italiana Raffaela D´Angelo, que este año cumple su décimo aniversario.




Muchos somos los que empezamos a contar los días hasta que lleguen las más que mercedias vacaciones, tras un año repleto de trabajo, responsabilidades y quebraderos de cabeza. Con la llegada del calor, las altas temperaturas y con un sol de justicia que invita a poco más que ir a la playa o a la piscina de rigor a tumbarse y disfrutar del dolce far niente, hoy aprovechamos este post para hacer un recorrido de moda íntima porla Costa Brava, uno de los más bellos enclaves de nuestra geografía y que por estas fechas triplica sus visitantes que abarrotan sus bellosy tranquilos pueblos. Destino turístico consolidado desde hace décadas, la Costa Brava da nombre a un litoral de más de 200 kilómetros salpicado de pequeños pueblos, antaño pesqueros, y localidades de interior con gran pujanza comercial e industrial. En estas líneas recorremos cinco municipios por la zona en busca de moda íntima y baño para conocer de primera mano su realidad y cómo afrontan la estacionalidad en una zona “de playa”.

Allá por 1.908, el periodista Ferrán Agulló, publicaba en el periódico La Veu de Catalunya, bajo el pseudónimo Pol, el artículo Per la Costa Brava, siendo esta la primera vez que se atribuye el término a esta zona geográfica que se extiende desde el municipio de Blanes hasta el de Portbou, ya tocando con la frontera con Francia.

 

En su texto, se refería a esta zona que atraviesa las comarcas catalanas del Baix y Alt Empordà y de La Selva como “brava i rienta, fantàstica i dolça…”, haciendo alusión a este litoral de 214 kilómetros de extensión bañados por el azul, a veces claro, a veces intenso, del Mar Mediterráneo a través de más de 245 calas y playas a lo largo de la línea costera. Desde entonces ha pasado mucho tiempo, y el antaño pleno de pueblecitos de pescadores se ha convertido en los últimos 50 años en un destino turístico excepcional y de referencia no sólo nacional sino también internacionalmente, siendo visitado cada año por millones de turistas atraídos por la belleza natural de sus paisajes, por la calidez de sus habitantes, sus tradiciones puras y su suculenta, y rica, gastronomía.  Y el sol, claro está. Con un clima propiamente mediterráneo y temperaturas suaves casi todo el año, el viento de Tramontana azota su costa abrupta y rocosa dando carácter a sus gentes, y supuso el refugio ideal e inspirador para artistas de la talla de Marc Chagall, Picasso, Rusiñol o Dalí, entre otros muchos.

En la actualidad, la Costa Brava se asocia al turismo constante, del que económicamente depende en gran parte, si bien la estacionalidad de la demanda no se limita sólo a la temporada estival dada su cercanía a Barcelona, lo que conlleva una población flotante y continuada durante todo el año debido al factor “segunda residencia”. Así, en nuestro recorrido de tiendas por esta zona marítima nos encontramos con establecimientos tradicionales, de trato cercano y directo, de los que generan confianza a través de un asesoramiento personalizado y amable y con un amplio surtido de marcas adaptadas a todo tipo de públicos: tanto el habitante natural como el turista o el viajante ociasional. 



De Norte a Sur, nuestro recorrido empieza por Palamós, donde encontramos Marta Blanca, una corsetería especializada fundada en 1.987 dirigida a un público de perfil medio-alto y que ofrece un amplio surtido de marcas y productos en sus dos céntricas tiendas. Entre las marcas, la lencería de Aubade, los básicos de Felina,la italiana SieLEI, la moda masculina y los pijamas de Guess, las medias de Janira y, por supuesto, el baño, con firmas como Maryan Mehlhorn, Andres Sarda, Lidea, Guess, Cocoa, Ory o Basmar, entre otras. De trato amable y experto, disponen de una sección específica para postoperatorio, así como ofrecen arreglos en baño y corsetería. Esta especialización, además de la constancia y la suma dedicación son las claves de su éxito junto a una clientela fiel a la que cuidan con promociones y envíos a domicilio si es necesario. Todo por ellos. 


Muy cerca, en el mismo centro de Palamós, encontramos también a Chik Collection, un coqueto establecimiento fundado en 2004 con un enfoque hacia las tendencias y la innovación para poder adaptarse a las necesidades de cada segmento dentro de la moda íntima. Entre las marcas que mejor trabajan, nos mencionan la lencería de Chantelle, PrimaDonna, Passionata  y Calvin Klein, entre otras, así como la moda íntima masculina de Massana, Impetus y también la americana Calvin Klein, que también les funciona muy bien en baño junto a PrimaDonna y en pijamas junto a Massana, Vania o Barandí, así como las medias de Janira y Platino y que acompañan con una línea de complementos y accesorios que incluye chanclas de piscina, guantes en invierno y calzado homewear. Clásicos, tradicionales y expertos, no hacen uso delas redes sociales confiando en el trato directo y profesional con sus clientes. 

 
Unos kilómetros más abajo nuestra siguiente parada es Marina Bany en Platja d´Aro, fundada en 1.991 y ubicada en el centro de esta población del Baix Empordà. Entre las firmas que trabajan destacan la lancería de Antigel, Andres Sarda y Lise Charmel, que también ofrecen en pijamas junto a TCN y la moda baño de Eres, Antigel, Mi&Co., Armani, Andres Sarda y TCN, marca de la que también tienen parte de su colección pret-â-porter. Conscientes de que el futuro del sector pasa por la adaptación a los nuevos hábitos de compra y a la espera de que la situación económica mejore, de momento no trabajan las redes sociales ni disponen de shop online. 

 

Siguiendo nuestro recorrido llegamos a Intims Esperança, en pleno corazón de la Costa Brava en la localidad de Sant Feliu de Guíxols. Fundada en 1.983 y dirigida a un público de perfil alto, son conscientes de que para destacar has de especializarte, algo que ellos hacen muy bien. Entre las marcas que mejor trabajan nos mencionan la lencería y corsetería sofisticada de Lise Charmel, Aubade, Louisa Bracq y Andres Sarda, entre otras, los básicos de Calvin Klein, Anita, Vedissima o PrimaDonna, lasmedias de Wolford y Platino y los pijamas de Twin-Set, Verdissima, Annete, Calvin Klein o Barandí. En moda íntima masculina destacan Calvin Klein y Giorgio Armani mientras que en beachwear trabajan bien firmas como Andres Sarda, TCN, Twin-Set, Maryan Mehlhorn, Lidea, Xanadú, PrimaDonna y Verdissima, además de completar su portfolio con complementos como gafas de sol, sombreros y alpargatas de playa.

Mientras trabajan en su shop online, son muy activos en las redes sociales para mantenerse comunicados con sus públicos y ofrecerles descuentos y promociones, además de llegar acuerdos con las marcas para premiar la fidelidad de sus clientes con regalos como jabones, neceseres u otros enseres.



Finalmente llegamos a Blanes, el municipio que, al sur, marca el inicio de la Costa Brava. Allí encontramos a Llenceria Raval, fundada en 1.979 y especializada en moda íntima y baño con especial enfoque en tallas y copas (desde la A a la F). Con una atención personalizada y un asesoramiento continuo que son su mejor reclamo frente a los big players del sector, con los que compiten con un concepto especializado de la moda íntima, sobre todo hacía tallas y copas especiales, son optimistas de cara al futuro y emplean las redes sociales como canal de comunicación y promoción entre sus diferentes públicos objetivo. Entre las firmas que trabajan, la lencería de Marie Jo, Simone Pérèle o Chantelle, los básicos de Passionata y PrimaDonna, las medias de Janira, los pijamas de Barandí, Lohe  y Creaciones Terés y la moda baño de Lidea, Xanadú y PrimaDonna, entre otras.

Conscientes de que, como en cada ruta o ciudad que visitamos, nos dejamos negocios y establecimientos de los que hablar, esperamos que este artículo os haya servido de guía de shopping “íntimo” por la Costa Brava o al menos, os hayamos inspirado, y este verano que ahora comienza, hagas una escapada por este región costera, bella, natural y salvaje a partes iguales. Benvinguts a la Costa Brava!

Han pasado dos semanas desde la última edición de la Gran Canaria Swimwear Fashion Week, la pasarela más destacada del panorama internacional de la moda baño, que este año cumplía veinte años englobada dentro del programa Gran Canaria Moda Cálida y que una vez más tuvo lugar en el recinto de Expomeloneras, al sur de la isla, con una gran afluencia de público y éxito de crítica. 

 
Tiempo más que suficiente para valorar y analizar de forma minuciosa todo lo allí acontecido, con un programa pleno de desfiles, showrooms y propuestas de moda baño e íntimo a cargo de numerosas firmas, un total de 28 (diez más que el pasado año) tanto locales como nacionales e internacionales, entre las que había marcas noveles, infantiles, consolidadas, invitadas, como Gottex, Custo, Agata Ruiz de la Prada o Banana Moon, entre otras, y este año, para público de mayor edad… Así, durante los tres días que duró la pasarela pudimos conocer de primera mano las tendencias y creaciones de cara a la temporada próxima, en un ejercicio de creatividad máxima y en un ambiente distendido, festivo y sobe todo, perfectamente organizado por el Cabildo Insular de Gran Canaria. Gracias por todo.

Sobre la pasarela, color, pasión, amor por la creación y mucho, mucho, buen rollo, algo que pudimos comprobar al hablar con algunos de los creadores que participaron y que nos sorprendieron con unas propuestas vistosas y muy originales listas para inundar escaparates, playas y piscinas de cara al próximo verano 2018. Entre todas las firmas que participaron, nos decantamos por algunas cuatro que nos gustaron especialmente por su vistosidad, por su aplomo y aprecio por las cosas bien hechas, y sobre todo, por su aportación al ámbito beachwear con propuestas novedosas y originales. 



Así, la primera de ellas es Pedro Palmas, una firma canaria que, fundada en 1989 y que tras diez años de inactividad, volvió hace dos años a la pasarela grancanaria resurgiendo con aires frescos y renovados, muy femeninos y con unos patrones y diseños muy trabajados y de bella factura. En su colección última, denominada “Taj Mahal” se hace un guiño a la India, a su colorido vibrante e intenso, pleno de contrastes y tonos que nos recuerdan a priedras preciosas como el zafiro, el lapislázuli, el cuarzo, el ámbar o la crisolita, entre otros. La inspiración además viene de la arquitectura del mítico edificio, con una belleza sin par, de líneas puras y cuyas piezas definen la anatomía humana con cortes asimétricos y simétricos en un juego inusual a medio camino entre lo exótico y lo moderno. Todo un ejercicio colorista y vital que nos trasmitió optimismo y positividad a raudales, la misma que su creador desprende a la hora de decirnos que están “creciendo poco a poco ofreciendo diseños innovadores y frescos”, mientras asegura que su objetivo pasa por “seguir en la línea de producción actual y abrir nuevos canales de promoción y distribución que nos sitúe como un referente en el mercado”. Suerte Pedro, tu desfile fue una prueba fehaciente de que estás en la onda. 


Otra de las firmas que nos apasionó fue Carlos San Juan, todo un referente isleño en lo que a moda baño se refiere y que participa en el programa GCMC desde sus inicios allá por 1997. Su colección última, ”Psicodelia Tropical”, se orienta a una mujer joven, apasionada y sofisticada, y se enmarca en una transgresión constante, donde las prendas de baño atrevidas y originales se combinan con sofisticados vestidos en gasa traslúcida con un absoluto dominio del color presentado gracias a estampados que se inspiran en el plumaje de aves exóticas y difuminados en una paleta deliciosa de corte tropical. También optimistas y positivos de cara al futuro próximo, su creador nos habla de un sector que “crece de forma sostenida, en parte gracias al auge de beach clubs y locales de ocio nocturno” y un mercado al que llega a través de su shop online y de su estrategia integral de comunicación, que pasa por las redes sociales y la colaboración con influencers y bloggers

 
La tercera firma que más nos sorprendió por su vistosidad y originalidad fue Elena Rubio, que desfiló por primera vez en GCMC bajo la enseña de baño Basics Not Basic, la unión de la propia diseñadora canaria y su hija, la diseñadora e influencer Cristina Aragón y que destaca por los diseños básicos de sus creaciones, siempre de calidad y con patrones en los que prima la técnica depurada y muy trabajados que favorecen la anatomía femenina y aseguran una óptima comodidad bajo el concepto de básicos no básicos.

Toda una declaración de intenciones que apreciamos en su colección, denominada “Lively” inspirada en todo lo que la palabra implica: libertad, ligereza y energía no saturada. Sus piezas coloridas y neutras, con tonos crudos, salmones, azulones, grises, terrosos y el siempre elegante negro se funden en una idea original y desenfadada que recuerda a las largas tardes de verano con amigos. Mientras lanzan su shop online, van trabajando su estrategia comercial y se afianzan en lo que consideran su máxima: producto 100% Made in Spain.


Finalmente, y no por ello la menos sorprendente, encontramos a Savia de Oro, una firma grancanaria de nuevo cuño, fundada el pasado año por Ivana Viña y que debutaba sobre la pasarela de GCMC mientras ultima todos los detalles de una firma de moda con todas las letras. Su público objetivo, mujeres modernas, sofisticadas, un poco bohemias, atrevidas y que gustan de los cortes minimalistas y funcionales de corte actual. Su colección lencera, contemporánea, moderna, juvenil, y en la que el color está muy presente de forma sutil y sencilla en prendas que pueden vestirse como complemento de outfits pret-a-porter dándole un toque especial los looks más sofisticados y naifs y en el que se combinan conjuntos lenceros con blusas de satén o faldas semi transparentes. Con un futuro esperanzador a la vista, la firmase centra ahora en la creación de su página web, de una shop online en la que ofrecer sus diseños y creaciones y realizar una colección en algodón de corte clásico y funcional, más asequible y para uso diario.  Suerte en vuestra andadura…